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“积灰”的kindle

杨静 2018-11-27 15:02:32

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小米产品总监李创奇在知乎上的一个回答又一次将kindle类产品带热了,后经小米官方证实,小米正在做类似于亚马逊Kindle的电纸书产品,并由生态链企业负责。这一消息的爆料又将大家的期待视野拉到了新高度,米粉们又在等待雷军来颠覆电纸书行业。

米粉的期待并不能掩盖kindle的寂寞。已经发布多年的Kindle产品被广大网友戏称为“泡面神器”,这种戏称似乎也暗示消费者对kindle类产品并没有多大的需求,进入中国市场已有五年,且占据国内电纸书65%市场份额的的kindle产品累计销量也才几百万台,中国更是kindle全球最大销售市场。这样的销量根本不能和智能手机相比,甚至都不如后来的智能音箱产品。

Kindle设计的初衷却并非如此

Kindle发布时间与iPhone相差不多,当时贝索斯给kindle的定义是要让所有买纸书的人都失业。这个伟大的设想当时市场反响不错,第一代kindle上市之后5小时就售罄了,后续的缺货更是一直持续了5个月之久。Kindle的开局走红,并不意外,相比传统的纸质书籍,kindle真正做到了便携化、轻量化,为获得和纸质书阅读相同的体验,kindle采用了一项古老的电子水墨屏技术,让用户在阅读的过程中有着与手机电子屏幕完全不同的感受。Kindle数天的长续航的让用户不必担心长时间阅读之后电量不足。

同时以书籍起家的亚马逊有相当丰富的电子书内容,相对低廉的阅读成本,让众多的阅读爱好者愿意买单。但十年之后kindle始终是没有做到让全球消费者人尽皆知的殿堂级产品。Kindle依然只在小众阅读爱好者的市场中存在,且存在感还在持续下降。

Kindle只能阅读

Kindle目前发布了多款产品,在中国市场上价格也是从几百云到上千元不等。上个月亚马逊又发布了最新款kindle paperwhite4。除了在细节上有了更新之外,依然是熟悉的味道??梢运祂indle这十年的产品发展中一直是仅限于阅读这一项主要功能上,除此之外,它没有其它属性。但iPhone却并不是如此,乔布斯除了划时代的改变了人机交互方式之外,iPhone的属性一直是被增加的。

电话诞生之处,唯一的功能是通信,但现在智能手机的通信功能占比已经降到很低了。其它的娱乐功能正在成为主流的功能。如果说现在的智能手机依然是以通信为主导,那它不可能打败上个时代的功能机;消费者更不可能为仅有的通信功能掏几千元、上万元的成本。因此娱乐功能不断的丰富,以及iPhone一直领先的技术是其大放光彩的重要原因。

反过来我们再来看只有阅读功能的kindle,它的产品、价格在市场上都有着绝对的竞争力,但需求却不足,在所有年龄段人中,有阅读需求的人只有三种人,正在上学的学生、阅读爱好者、专业阅读需求者,其中学生不是kindle的目标人群,专业阅读者的需求学kindle无法满足。所以它的用户群体只有业余阅读爱好者这一类人。

这部分用户群体有多大,我们可以从APP下载排行榜看出来,任何一款阅读软件都不能排进前十,所以它的需求从范围上来说很小。需求不足自然销量不会有很多,从国内kindle的销量情况来看,销量最好的依然是低价位的几款产品。数千元的kindle oasis和样品没啥区别。

十年前贝索斯想通过kindle让卖纸书的人失业的想法并没有实现,如果贝索斯还想继续自己的目标的话,学习iPhone让kindle的功能不再是单一的阅读,增加人类天性的需求才是产品的关键,让推动kindle更新换代的是消费者强烈的新需求,而不是产品设计师的冥想,现在的智能手机市场完全是消费者的需求在推动技术的进步,比如对于全面屏的需求就是如此。

对于开头说到的小米进军这个市场,米粉不必抱有太高的期望,小米电纸书想要打破的kindle瓶颈,不在硬件、不再价格,而在软件层面。

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